一場(chǎng)疫情，讓人們對(duì)生活有了更多的思考與審視，無(wú)論生活態(tài)度、生活方式還是生活習(xí)慣，都在潛移默化中改變，人們更看重從日常生活用品中得到安全與便利。食物要綠色、衣物要安全、家居用品要環(huán)?！?

  在家居生活中，床品、毛巾等用品作為與人最親密的“伙伴”，理應(yīng)受到更多“呵護(hù)”。以毛巾為例，勤洗手、勤消毒等生活習(xí)慣勢(shì)必會(huì)讓毛巾的使用頻率增多。毛巾作為生活的必需品，三個(gè)月的“生命周期”正在被消費(fèi)者所熟知。

  與此同時(shí)，另一個(gè)“物種”也逐漸進(jìn)入人們的視線(xiàn)，且憑借便利、一次性等性能逐漸被市場(chǎng)接受，這就是一次性洗臉巾。

  目前，國(guó)內(nèi)一次性洗臉巾產(chǎn)品市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)以及年輕消費(fèi)人群的推動(dòng)下，市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。據(jù)了解，在電商平臺(tái)中，今年一月份較去年同期銷(xiāo)售額已增長(zhǎng)數(shù)倍。一次性洗臉巾產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，是該材料及產(chǎn)品本身的優(yōu)良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產(chǎn)品的推出，使得消費(fèi)者的認(rèn)可度及接受度都在進(jìn)一步提升。

  一次性洗臉巾為何如此受寵？

  在這樣一個(gè)特殊時(shí)期，一次性洗臉巾會(huì)給人帶來(lái)另一種“安全感”，“一次性”這個(gè)字眼聽(tīng)起來(lái)就與“交叉感染”是兩條平行線(xiàn)，所以在這樣的使用場(chǎng)景下，更多人選擇一次性洗臉巾。其實(shí)，毛巾與一次性洗臉巾在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上是“平分秋色”的，只不過(guò)，一次性洗臉巾有著自己的個(gè)性。

  以純棉洗臉巾為例，棉花來(lái)源于大自然，天然、安全，并且柔軟、舒適。最初此類(lèi)產(chǎn)品主要是應(yīng)用于嬰幼兒護(hù)理的棉柔巾產(chǎn)品，以及女性美容美妝材料。但隨著年輕寶爸、寶媽對(duì)此產(chǎn)品使用所獲得的良好體驗(yàn)，該產(chǎn)品迅速擴(kuò)展應(yīng)用到了一次性洗臉巾、潔面巾領(lǐng)域，這也說(shuō)明，此類(lèi)產(chǎn)品也確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了良好的使用體驗(yàn)及生活品質(zhì)的提升。

  但很多消費(fèi)者談到一次性洗臉巾都是以紙巾或者傳統(tǒng)紡織毛巾角度去看，其實(shí)一次性洗臉巾是介于紙巾和毛巾之間的一款新型紡織品，采用水刺無(wú)紡布紡織工藝制成，屬于一次性消毒衛(wèi)生用品。較之紙巾與毛巾，有很多“剛剛好”的使用體驗(yàn)。

  但在2019年底，某自媒體公眾號(hào)針對(duì)12款熱門(mén)洗臉巾進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，結(jié)果真是如此么？一次性洗臉巾如今在市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？什么樣的產(chǎn)品才是放心的產(chǎn)品？市場(chǎng)上又有哪些產(chǎn)品值得選購(gòu)呢？接下來(lái)我們將與部分一次性洗臉巾品牌一同探討這些問(wèn)題。

  一次性洗臉巾市場(chǎng)“高歌猛進(jìn)”

  但不足之處仍需思考

  對(duì)于一次性洗臉巾的市場(chǎng)，三利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪(fǎng)中談到，近幾年，一次性洗臉巾市場(chǎng)一直“高歌猛進(jìn)”，儼然已成為毛巾行業(yè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢钥闯?，一次性洗臉巾在一定使用場(chǎng)景內(nèi)，已經(jīng)替代了傳統(tǒng)毛巾，這種增速非常可觀(guān)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)毛巾生產(chǎn)企業(yè)的壓力也是巨大的。

  正因看到如此市場(chǎng)前景，很多跨品類(lèi)品牌及企業(yè)也“殺入”這個(gè)市場(chǎng)，譬如美妝品牌、母嬰品牌、紙類(lèi)品牌也開(kāi)始布局這一品類(lèi)。在品牌建設(shè)和市場(chǎng)渠道層面，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)相對(duì)這類(lèi)企業(yè)有著天然的不足，所以，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不擁抱變革，原有市場(chǎng)就會(huì)被蠶食；然而變革，也會(huì)面臨殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，且對(duì)手都很強(qiáng)大。

  據(jù)了解，三利從2016年開(kāi)始開(kāi)發(fā)一次性洗臉巾產(chǎn)品，并于線(xiàn)上銷(xiāo)售。2018年開(kāi)始重點(diǎn)布局，并簽約歐陽(yáng)娜娜做形象代言人，同時(shí)重點(diǎn)布局開(kāi)發(fā)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。通過(guò)一年多的努力，取得了顯著的市場(chǎng)效果。

  作為以非織造布產(chǎn)品為主的生產(chǎn)企業(yè)欣龍控股(集團(tuán))股份有限公司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也在采訪(fǎng)中表示，對(duì)一次性洗臉巾市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，“目前，我們正在加大投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，并且提升生產(chǎn)環(huán)境條件，以爭(zhēng)取更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。”

  棉花朵朵開(kāi)(深圳)科技有限公司(棉上品牌洗臉巾)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前一次性洗臉巾市場(chǎng)日益增長(zhǎng)，消費(fèi)熱情不斷高漲，潛在受眾群體大，有比較大的市場(chǎng)份額可以去爭(zhēng)取，同時(shí)，在信息時(shí)代，也有快速被認(rèn)知的傳播渠道和力量。

  但從一些現(xiàn)象來(lái)看，一次性洗臉巾市場(chǎng)仍有諸多不足。例如商品描述與實(shí)際用的材料不符、商品歸屬的類(lèi)別多樣不一、商品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一等，這就需要權(quán)威部門(mén)給予正確的指導(dǎo)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)。所以在此品類(lèi)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)該如何保持積極、良性發(fā)展，確保安全、可循環(huán)的產(chǎn)品輸出，是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

  無(wú)需談“熒”色變

  認(rèn)清品牌與材質(zhì)

  便可放心與之親密接觸

  2019年，某自媒體公眾號(hào)針對(duì)12款熱門(mén)洗臉巾進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，對(duì)此，被“點(diǎn)名”品牌紛紛通過(guò)其官方公眾號(hào)發(fā)表聲明，表示其居家款純棉柔巾含可遷移熒光劑為不實(shí)言論。這場(chǎng)風(fēng)波過(guò)后，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)都有了一定的警覺(jué)，我們用的洗臉巾真的安全么？

  據(jù)了解，可遷移性熒光增白劑是一種色彩調(diào)理劑，具有亮白增艷的作用，廣泛用于造紙、紡織、洗滌劑等多個(gè)領(lǐng)域。

  對(duì)此欣龍集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，關(guān)于一次性洗臉巾產(chǎn)品“熒光劑”的問(wèn)題，由于一些非專(zhuān)業(yè)人士及媒體的誤導(dǎo)，給消費(fèi)者造成了極大的誤解，甚至恐懼，這是很不應(yīng)該的，因此確實(shí)需要從專(zhuān)業(yè)角度加以科學(xué)解釋與澄清。

  欣龍相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋道，“熒光增白劑”是人類(lèi)制造出來(lái)的，用于產(chǎn)生熒光的物質(zhì)，其目的和用途是利用光學(xué)上的補(bǔ)色作用，使白色或淺色物品(如：紡織品、塑料、紙張等)增白、增亮或增艷，又稱(chēng)為“光學(xué)增白劑”、“白色熒光染料”等。人們擔(dān)心熒光增白劑會(huì)遷移到人體體內(nèi)，造成對(duì)人體安全及健康的影響，因此，國(guó)家也制定了相關(guān)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果一次性洗臉巾，通過(guò)權(quán)威的第三方檢測(cè)，確認(rèn)“無(wú)可遷移性熒光物質(zhì)”，那在熒光質(zhì)量指標(biāo)方面，是完全可以確保安全的。

  據(jù)其介紹，正規(guī)廠(chǎng)家生產(chǎn)的一次性純棉水刺等無(wú)紡布洗臉巾，都是采用天然棉花為原料，通過(guò)精細(xì)的開(kāi)松、除雜過(guò)程，將棉花纖維中的小棉葉、小棉稈及棉籽殼等去除掉，然后通過(guò)純凈的水，進(jìn)行物理編織纏結(jié)，把一根根纖細(xì)柔軟的棉花纖維，交織纏結(jié)起來(lái)，生產(chǎn)出純棉水刺無(wú)紡布。因?yàn)樗坦に噷?duì)棉花原料要求較高，棉花纖維太短或質(zhì)量太差，都無(wú)法進(jìn)行正常地開(kāi)松、梳理以及水力纏結(jié)，并且天然棉花纖維本身就是潔白的，在生產(chǎn)過(guò)程中還有氧漂工序，因此產(chǎn)品的白度指標(biāo)都已經(jīng)很高，完全不需要去添加熒光增白劑類(lèi)物質(zhì)，因此，總體上是完全安全可靠的。

  對(duì)此，三利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也在采訪(fǎng)中談到，一次性洗臉巾產(chǎn)品目前主流的有兩種材質(zhì)，一種是100%棉的原料，經(jīng)過(guò)高壓水刺成型；一種是再生纖維素纖維，也就是大家所認(rèn)知的植物纖維，同樣經(jīng)過(guò)高壓水刺成型。純棉的洗臉巾，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加天然、親膚，但是產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)略高。兩種材質(zhì)在生產(chǎn)過(guò)程中都不會(huì)添加可遷移性熒光增白劑。

  “當(dāng)2013年簡(jiǎn)柔jianrou產(chǎn)品第一次走出國(guó)門(mén)，我們深知我們的市場(chǎng)不僅是國(guó)內(nèi)，要面向世界市場(chǎng)，我國(guó)身為紡織大國(guó)，哪怕就是一片小小的洗臉巾，我們也要做出應(yīng)有的世界標(biāo)準(zhǔn)，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)制造?！焙?jiǎn)柔相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其每批次產(chǎn)品都會(huì)定期送檢國(guó)家相關(guān)檢驗(yàn)部門(mén)或第三方權(quán)威部門(mén)檢測(cè)，無(wú)論依照生活用紙可遷移性熒光劑檢測(cè)或者進(jìn)出口紡織品熒光物檢測(cè)，都符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。不是單靠市面熒光筆或者便捷檢測(cè)設(shè)備去斷定是否含有熒光成份，這是不科學(xué)的。

  可見(jiàn)，品牌企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)管控方面，是花心思、下功夫的。但伴隨市場(chǎng)的增長(zhǎng)，生產(chǎn)此類(lèi)型產(chǎn)品的企業(yè)也越來(lái)越多。產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，消費(fèi)者的盲從購(gòu)買(mǎi)，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。在這種情況下，消費(fèi)者如何才能購(gòu)買(mǎi)到放心的產(chǎn)品呢？

  選購(gòu)指南：

  在具體的選購(gòu)方法上，欣龍相關(guān)負(fù)責(zé)人提示大家，消費(fèi)者在選用一次性純棉洗臉巾時(shí)，主要需注意兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的成份。如果是100%棉花纖維的，則吸水性、柔軟性、親膚性、對(duì)皮膚的低刺激性、低過(guò)敏性就更好。這里需要提醒大家注意的是，市場(chǎng)有一些企業(yè)會(huì)用“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”來(lái)做材質(zhì)介紹，“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”，不等于就是“棉花纖維”。此外，一次性洗臉巾的布面要均勻，潔凈無(wú)雜質(zhì)，同時(shí)還要有較好的強(qiáng)力與韌性，在使用過(guò)程中，才不容易拉壞或拉伸變形，起毛等。

  三利相關(guān)負(fù)責(zé)人也談到，消費(fèi)者在選擇洗臉巾時(shí)，首先要看品牌，知名品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上是有保障的，一般不會(huì)用低品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)?yè)p害品牌的形象。其次要看包裝上的工作執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、材質(zhì)、規(guī)格是否準(zhǔn)確清楚。再有就是根據(jù)個(gè)人使用習(xí)慣來(lái)選擇洗臉巾的大小、厚薄、花紋。

  一次性洗臉巾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大賞

  近年來(lái)，在“科技、綠色、時(shí)尚”的大方向下,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，各企業(yè)也是各顯其能。

  例如三利開(kāi)發(fā)出了有機(jī)棉的一次性洗臉巾。從棉花有機(jī)種植開(kāi)始，到原料運(yùn)輸、水刺生產(chǎn)、到成品，全程采用有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，不染色、不添加任何助劑。有機(jī)棉的洗臉巾具有更加天然、細(xì)膩親膚、更加安全的特點(diǎn)，上市后，獲得了眾多具有高品質(zhì)需求的女性的青睞。

  還有欣龍集團(tuán)除了生產(chǎn)一次性純棉洗臉巾產(chǎn)品外，還專(zhuān)題開(kāi)發(fā)了漢麻系列及麻棉混紡系列的洗臉巾產(chǎn)品。漢麻纖維，素有“天然纖維之王”的美譽(yù)，具有比棉花及其他天然纖維更好的吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抗輻射、防紫外線(xiàn)等功能，而且具有天然抑菌性，實(shí)現(xiàn)了不添加任何物質(zhì)，自帶抑菌的效果，用于一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，具有獨(dú)特的功能特性。

  此外，除了目前市場(chǎng)上流行的平紋洗臉巾外，欣龍通過(guò)打孔、提花、壓花等后續(xù)處理工藝，在洗臉巾的表面，制造出不同的花紋及外觀(guān)效果，即提升了洗臉巾的顏值與美感，也更好地提升了洗臉巾的去污效果、清潔效果。

  棉上品牌一直以來(lái)也都采用純天然棉在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)出，伴隨我們國(guó)內(nèi)水刺工藝的快速發(fā)展，純棉水刺非織造布的材料，由于其生產(chǎn)高效、天然可降解、生產(chǎn)無(wú)染化料污染、使用安全放心等優(yōu)點(diǎn)，為市場(chǎng)迅速認(rèn)可。對(duì)此，棉上也進(jìn)行了產(chǎn)品產(chǎn)出“棉上·一次性洗臉巾”。

  “只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的情況下，才能對(duì)市場(chǎng)前景保持樂(lè)觀(guān)?！边@是一次性洗臉巾生產(chǎn)企業(yè)及品牌商的共識(shí)，相信，在未來(lái)的某些使用場(chǎng)景中，一次性洗臉巾的“出鏡率”會(huì)越來(lái)越高，會(huì)與傳統(tǒng)毛巾的使用場(chǎng)景形成緊密互補(bǔ)，畢竟它除了使用便捷之外，有著與傳統(tǒng)毛巾相同的安全與舒適。